新闻观点

互联网+时代 千万中小企业发展关键是品牌化

标签: | 作者:mingren | VISITORS: | 来源:未知
05
Apr
2016
互联网+时代中小企业发展备受瞩目
  在互联网迅速发展带来极大便利的社会背景下,在“大众创业万众创新”的政策激励下,开启了国内创业的黄金时代,2014年3月28日国家工商行政管理总局首次发布的《全国小微企业发展报告》数据显示,截至2014年,全国共有小微企业约7000万家。距离2014年已经过去2年,中小企业数量估计已突破1亿多万户,占据了市场份额的主要部分,成为市场的中坚力量,受到社会各界的关注。
  中小企业在数量上增长势如破竹,但是经营状况并不乐观,CHFS数据表明,过去两年,亏损小微企业比重由2013年的6.2%升至到2015年第二季度的26.2%;盈利的小微企业占比也从78.2%下降至49.0%;此外,每年有16.7%的小微企业死亡。
  转型迫在眉睫各企业级服务商磨拳擦掌跃跃欲试
  据不完全数据统计,90%以上的中小企业为传统企业,这些企业在互联网的巨大冲击下,不仅要面对本来已有的同行业对手,还需要应对各个从互联网跨界而来的新兴竞争者。
  从近几年兴起的几个万众瞩目的互联网产品来看,“滴滴出行”对出租车、代驾行业、拼车网站等的冲击是致命的;“乐视超级电视”对传统电视行业的颠覆,可以让有线电视直接淘汰;当网络媒体兴起的时候给传统媒体持续的打击,传统媒体靠着严谨、正规的底子在不断支撑,当自媒体如雨后春笋冒起,传统媒体不得不转变方向,纷纷进入自媒体阵营。
  从数据上来看,上亿万家中小企业,不管是从ERP、CRM到今天的SaaS、企业社交网络、企业级服务平台,这都是一个看上去十分诱人的市场,各企业级服务商摩拳擦掌跃跃欲试,纷纷从各个角度切入想在中小企业市场分得一杯羹。例如阿里巴巴的“钉钉”和腾讯的企业微信看准企业内部及企业与企业之间的协作沟通;各个垂直行业的B2B网站兴起,“易酒批”想要引发酒类经销模式变革,“258.com”想要打造企业级“APP Store”等等。
  互联网时代企业发展首要关键是品牌化中小企业不能幸免
  虽然服务商费劲功夫切入中小企业级服务市场,但是对于中小企业自身来说,还是要擦亮眼睛,看清利弊,而不能为了“转型”而“转型”,为了“互联网+”而盲目尝试各种“互联网+”。
  网络时代的来临,市场竞争变得越来越激烈。很多原本只在区域市场与同类产品竞争,而现在不得不面对来自全国甚至全世界的同类产品竞争,互联网就好想把很多在小池塘竞争的“鱼”都赶到了大海里面竞争。面对激烈竞争,面对越来越多的同质化的竞争对手,一个产品想要脱颖而出,靠什么呢?品牌。唯有品牌化才能在市场上占据一席之地,才能走得更长远。
  所以,互联网时代的竞争,是以品牌为核心的综合实力的竞争,这不仅仅是大企业长远发展所需要考虑的问题,中小企业在互联网的冲击下同样需要转换思路,走品牌化道路,而所有“互联网+”的产品都只是竞争工具,是为了打造品牌化的辅助。
  中小企业需要跃过无序发展直接进入品牌期
  中国品牌的发展史已经有三四十年的时间了,但是95%以上的中小企业在前期发展的历程中基本上是出于无序发展的,剩下兴许不到5%的企业是先做好品牌规划而后发展的。其中,95%无序发展的中小企业最后的走向也几本在以下3个方面:
  1.条条大路通罗马,原本计划卖瓷砖,最后靠给人装修发展起来了,无所谓什么品牌不品牌,就这么不紧不慢不大不小的发展着;
  2.一心一意心无旁骛的卖瓷砖,由于质量好、服务佳,渐有名气,要不断扩张,开始考虑品牌化,由于有一定资金和发展基础,因此也算是顺利走上了品牌化;
  3.心猿意马,一会卖瓷砖,一会卖家具,结果什么名堂都没卖出来,把启动资金挥霍得差不多之后,撑了半年一年,最后直接倒闭。
  然而在互联网极速发展的今天,留给中小企业慢慢摸索的时间已经没有了,所有企业在建立之初都直接与全国乃至全世界的同类企业竞争,如果没有在最早做好品牌规划,那么是无法在市场上长期持有竞争力的,因此中小企业需要直接跃过无序发展直接进入品牌化发展。
  在互联网上中小企业如何实现品牌化
  互联网兴起这么多年,已经非常多中小企业尝试过利用网络的力量,有些企业成功了,有些企业失败了。在网络大环境下中小企业实现品牌化,需要做到以下4点:
  1.建设企业官网
  虽然现在互联网上自媒体发展得如火如荼,但是作为企业来说,自媒体固然可以作为企业的形象展示窗口,更多的还是一个和受众沟通的工具,因此,建设一个正规的品牌官网,是更能让目标受众信服的。
  所以,中小企业可以将企业品牌官网作为品牌形象、品牌实力、品牌讯息等的集散地,同时又可在各个自媒体或其他类型平台留官网入口,保持品牌的统一性。
  2.品牌人格化
  网络就像一个大party,那些有个性、幽默风趣、颜值高的人会容易吸引大众的眼光,而沉闷乏味毫无特色的人,往往只会被遗忘在角落,自娱自乐。
  所以,不管你是一个知名企业,还是只是一个刚刚建立的企业,你需要有自己的特色,就像一个活生生的人一样,让人能产生兴趣,进而记住。
  3.需要会讲故事
  对一个品牌来说,会讲故事太重要了。故事自古以来就是人们口耳相传的重要载体,有很多成功的品牌本身就是一个好故事,当网络社交媒体盛行之后,人与人之间的信息传递更为便捷,故事的威力就会更大。
  所以,中小企业在踏入互联网这个阵营时,要先学会如何用故事的方式把自己介绍给自己的受众,让人能轻易的记住。
  4.善用粉丝经济
  再小的品牌也有粉丝,粉丝关键不在多,而在精。对于一个品牌来说,有一万个真正对品牌忠诚和热爱的铁杆粉丝,胜于百万级千万级的围观粉丝。
  所以,传统的品牌只有输出的方式,不利于建立和忠实的消费者之间的联系,但是在互联网上社交媒体迭起的时代,这问题便迎刃而解了,服务好忠诚的粉丝,粉丝数量会像滚雪球般越滚越大,进而推动中企业品牌不断发展壮大。
  中小企业在互联网转型上除了自身意识转变,政府也推出各项有利于中小企业的政策,鼓励中小企业的互联网品牌化发展:
  1.湖南省实施“中小企业+互联网”专项行动,与企业级服务商达成“10万套魔站建站系统免费赠送”协议,助力湖南省传统企业在互联网转型,也帮助中小企业更简单的踏上互联网品牌化道路。除此之外,湖南省还将引入更多互联网推广、转化类产品,扶助省内中小微企业适应新常态,主动转型发展。
  2.四川、贵州、宁夏、内蒙古等省中小企业服务中心与企业级互联网服务公司签署“互联网+一站式平台”的战略合作协议,推动各省中小微企业电子商务化,扶植各省中小微企业及创客发展,为中小企业快速实现电子商务化提供更大的助力,更好的贯彻国家“互联网+”行动,实现各省传统企业成功转型。
  3.陕西省向全社会公开征集新一代信息技术、智能制造、物联网、云计算和大数据、网络文化、网络安全、“互联网+”、电子商务、信息服务和网信军民融合等十大领域项目,建设省级网络经济项目库。
  亿万家中小企业的发展受到万众瞩目,在互联网大环境和越来越多企业级服务商越来越多的机遇下,可以好好把握机会,找准时机进行互联网转型,直接跃过无序发展时期,借用互联网的力量塑造企业品牌。
相关新闻
首页 | 网站建设 | 经典案例 | 服务范围 | 新闻观点 | 服务客户 | 关于我们