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中细软集团:从阿里京东,看网站商标保护之道

标签: | 作者:mingren | VISITORS: | 来源:未知
05
Apr
2016
原标题:中细软集团:从阿里京东,看网站商标保护之道
 
  作为国内电商平台的两大巨头,阿里巴巴和京东之间从没有停止过战争,从“双十一”期间的促销大战,到365天全线布局O2O,再到今年双方分别招徕苏宁、腾讯开始组团作战,“猫狗大战”逐渐进入白热化阶段,价格、广告、商户资源、物流配送、售后服务、知识产权等等方面,无一不能成为阿里巴巴和京东之间比拼的目标。那么,以电商网站起家的阿里和京东,在其大本营——网站知识产权保护这方面,谁更胜一筹呢?今天,中细软集团小知就带大家从商标保护这一方面来一探究竟!
 
  全类注册重视防御 谁能更胜一筹?
 
  商标注册是企业发展的第一步,对于线上的电商网站来说也是如此。而2014年著名的“双十一”商标事件更是让大家明白了,原来商标不仅可以作为保护的盾,谋略得当,还可以成为一支利剑,于无形之中打击竞争对手,出其不意攻其不备,一招制敌。
 
  在商标保护方面,阿里巴巴和京东不谋而合,都采用了严防死守的商标注册策略,在全类别注册的同时,还对重要类别加以特殊保护,对防御商标、拓展商标也都一一进行了注册,力图最大限度地保护自己的商标。
 
  小知在知识产权管理软件“知库宝”中检索后发现,京东仅旗下北京京东叁佰陆拾度电子商务有限公司名下就有3463个商标,其中,京东不仅对品牌名“京东”进行了全类别注册保护,还在第9类、第38类、第39类、第41类、第42类等与网站、电子商务相关的重要类别中注册了多枚“京东”商标。除此之外,围绕着“京东”这个关键字,京东还申请注册了京东JD、京东JDCOM、京东商城、京东狗,以及京东的谐音“京咚”商标,对品牌关键词进行了充分拓展保护,京东对商标的重视程度可见一斑。
 
  作为劲敌的阿里巴巴,在网站商标保护上也毫不逊色。仅以阿里巴巴集团控股有限公司的名义申请注册的商标就高达9669个,加上淘宝控股有限公司、浙江淘宝网络有限公司等子公司注册的商标,阿里巴巴集团目前申请注册的商标已达上万枚。同京东一样,阿里巴巴将主品牌“淘宝”进行了全类别注册,并围绕着关键字“淘宝”申请注册了淘、TAOBAO、淘宝TAOBAO、淘宝网、手机淘宝、淘宝商城等若干枚与“淘宝”相关的商标。而对于旗下另一个知名购物网站“天猫商城”,阿里巴巴集团几乎也采用了全类别注册的保护方法,对不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为做了充分的预防工作。
 
  没有干爹撑腰 网站如何注册商标?
 
  诚然,背后有阿里巴巴、京东这样土豪企业撑腰,淘宝网、京东商城尽可以“财大气粗”地选择全类别注册来保护网站商标,但是,当条件不允许的时候,网站应该注册哪些类别的商标,才能最大限度地保护自己的合法权益呢?对此,中细软集团小知给各大网站的建议就是——以网站平台为核心,以核心业务为重点,充分考虑业务拓展与市场防御。
 
  首先,以网站平台为核心,主要应该考虑到网站的搭建与主要功能。网站平台的搭建,离不开与计算机硬件与软件开发相关的第9类和第42类。如第9类中的“0901电子计算机及其外部设备”、第42类中的“4220计算机编程及相关服务”等,囊括了计算机编程、计算机系统设计、计算机软件维护等一系列与平台搭建有关的小项,因此成为网站运营企业首选的商标注册类别。
 
  除此之外,网站平台的一个重要功能就是展示、广告及交流功能,这就离不开第35类“广告;商业经营;商业管理”及第38类中“3802通讯服务”类别。这两大类中的“广告350039”“替他人推销350071”“为零售目的在通讯媒体上展示商品350092”“提供互联网聊天室380043”“提供在线论坛380050”等小项,对企业的品牌宣传、业务开展都有很大的影响,尤其是对那些提供广告位的网站或电商平台,具有非常重要的意义。
 
  其次,在为网站注册商标时还应充分考虑到网站的性质,也就是网站运营方的核心业务。据小知观察,绝大部分网站并不是以互联网为主营业务的,如果网站是做餐饮行业的,在进行商标注册时,还要把与餐饮相关的类别进行保护。像是目前非常受欢迎的视频类、音乐类和文学类网站,则需要对第41类多加注意,第41类中的“提供在线电子出版物(非下载)410099”、“提供在线音乐(非下载)410200”、“提供在线录像(非下载)410201”等等都可以有效保护这些网站的在线服务,也是不容忽视的商标类别。
 
  此外,中细软集团小知给网站们的第三个建议是,如果网站处在快速发展、拓展业务的阶段,在有能力的情况下,还应该扩大范围,对可能开展的业务做好商标准备。
 
  如电商网站,在发展过程中就要考虑金融、支付服务以及物流配送服务,这就需要重点关注与金融相关的第36类和与物流相关的第39类,以阿里巴巴和京东为例,这两家电商网站都为旗下的第三方支付平台“支付宝”、“京东白条”申请注册了第36类商标,对要拓展的业务做了充分的准备。
 
  最后,小知提醒各大网站运营方,出来混,防人之心不可无,注册防御商标和联合商标,做好充分的防范工作很有必要。
 
  互联网传播速度快、范围广、监管难,相较于线下实体,以互联网为依托的网站则更容易受到侵权伤害,在同一类别或近似类别上广泛注册相同的防御商标,或在同一类别的商品上注册几个相同或近似的联合商标,对网站来说具有实质性的战略意义,不仅可以防范不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为,还可在企业未成为驰名商标、不能受到跨类别保护的时候,成为很实用的一项商标保护措施。
 
  如阿里巴巴集团早期除了将“阿里巴巴”注册为商标之外,还注册了“阿里妈妈”“阿里爸爸”“阿里爷爷”“阿里奶奶”等联合商标进行防御,上文所说的京东将京东的谐音“京咚”申请注册为商标,也是一种防御手段。“自己山寨自己”,可以有效地避免不法商家“傍名牌”、抢注商标的行为。
 
  另外,小知还注意到一件很有意思的事情。虽然在商战中阿里巴巴和京东势如水火,但两者的网站商标保护策略却惊人的相似。中细软集团小知在知识产权管理软件“知库宝”中对两家企业的商标进行了一一检索,发现阿里巴巴和京东都把企业大佬的名字注册成了商标,范围涵盖计算机、杂志、物流配送等等,京东更是把“刘强东”进行了全类别保护。小知提醒大家,当企业大佬知名度不断上升,乃至成为网站代名词的时候,将其姓名注册为商标,也不失为一种很好的网站保护策略。
 
  选择商标类别是注册商标时不得不迈过的第一道门槛,这也是个技术活儿,网站运营方若不想进行全类别注册,那么,只有准确、专业、全面地选择商标类别,才能最大限度地保护网站的合法权益不受他人侵害。如果网站运营方或站长们对将要申请的商标商品类别没有把握,应该找一个正规、专业、靠谱的商标代理公司进行咨询或代理,切莫因省一点注册费而因小失大,后悔莫及。
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